植物园

背景：中国科学院武汉植物园始建于1956年。位于武昌东湖之滨，磨山南麓。园林面积约70公顷。全园共建有珍稀植物区、观赏植物区、水生植物区、药用植物区、猕猴桃园、松柏园、树木园、竹子园等十多个专类园区和园林景区，共引进各类植物近4000种，是我国华中地区最大的植物资源收藏中心和中国北亚热带植物研究保护基地。是全国科普教育基地和全国青少年科教教育基地；是湖北省、武汉市科普教育、环境教育、爱国主义教育三大基地，同时也是国假AAAA旅游景点。

挑战：武汉植物园期望借助三光束近10年来在企业品牌标识设计的丰富经验，设计出一套景区环境导示识别系统，以规范化合人性化的标识方便景区游客的出行，使游客游览顺心，感受舒心。

策略：从景区自身的环境和游客的行为习惯进行具体的分析和评估，从提高消费群对品牌的直觉喜好的方面考虑；我们通过几个月不懈的努力，设计出了一整套环境导示表示系统。通过全新的景区品牌标识符号，以极具感染力和高价值感的方式与其品牌价值联想紧密相连，用人性化的视觉导示提升游客在景区观赏过程中的兴致，提高武汉植物园景区的知名度和美誉度。从长远发展的角度，武汉植物园能实现景区竞争优势的独特性与消费者需求的持久匹配，使景区在零售环境中的促销力、沟通力合长期的品牌价值渗透力得到进一步提升。